Функції і задачі комплексу маркетингу інтелектуального продукту



Дата конвертації30.01.2017
Розмір6,68 Kb.

Функції і задачі комплексу маркетингу інтелектуального продукту


Маркетинг на ринку інтелектуального продукту


Функції маркетингу інтелектуального продукту

  • вивчення наявних і потенційних споживачів;
  • визначення стратегічних цілей, розробка програми й конкретних планів підвищення цінності інтелектуального капіталу фірми
  • формування асортименту компонентів інтелектуального капіталу й забезпечення його нарощування;
  • здійснення ціноутворення на компоненти інтелектуального капіталу;
  • реалізація комунікаційної політики, спрямованої на просування компонентів інтелектуального капіталу.

Маркетинг на ринку інтелектуального продукту


Задачі маркетингу інтелектуального продукту

  • збирання й обробка інформації про кон'юнктуру ринку;
  • прогнозування й оцінка ринку;
  • сегментування ринку й вибір цільових сегментів;
  • вибір стратегій, що спрямовані на активне формування попиту;
  • зосередження ресурсів компанії на створенні такого продукту, який реально необхідний споживачам цільових сегментів;
  • забезпечення властивостей продукту як засобів задоволення потреб споживача;
  • орієнтація на довгострокову перспективу ринку
  • орієнтація на скорочення сукупних витрат споживача.

Маркетинг на ринку інтелектуального продукту


Комплекс маркетингу інтелектуального продукту


Маркетинг на ринку інтелектуального продукту


Товар для кінцевого споживача

  • може споживатися у нематеріальній сфері суспільства (освіта, культура, наука, мистецтво) та сфері матеріального виробництва;
  • у сфері матеріального виробництва сприяє індивідуалізації бізнесу і забезпечує досягнення конкурентних переваг;
  • у нематеріальній сфері спрямований на задоволення потреб споживачів і отримання прибутку компаніями (ВНЗ, радіо- телекомпанії тощо)
  • у нематеріальній сфері споживання значною мірою знаходиться під впливом моди

Маркетинг на ринку інтелектуального продукту


Ціноутворення

Ціна на інтелектуальний продукт переважно залежить від вартості відтворення людського капіталу, який приймав участь в його створенні, оскільки вирішальними факторами вибору для споживачів є саме неповторність товару


Маркетинг на ринку інтелектуального продукту


Просування

  • повинно забезпечити переваги над конкурентами в рамках реалізації всіх властивих інтелектуальній власності функцій;
  • найчастіше відрізняється труднощами представлення якостей і властивостей товару, емоційним сприйняттям, суб'єктивізмом в оцінці.

Маркетинг на ринку інтелектуального продукту



База даних захищена авторським правом ©vaglivo.org 2016
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка