Маркетинг у підприємницькій діяльності



Дата конвертації30.01.2017
Розмір9,68 Kb.

Маркетинг у підприємницькій діяльності

  • Маркетинг (ринкознавство) –
  • це складова частина
  • підприємницької діяльності,
  • спрямованої на вивчення
  • попиту та організацію
  • виробництва і збуту
  • товарів і послуг.
  • Що таке маркетинг?
  • Мета маркетингу
  • реалізується такими видами діяльності:
  • визначення потреб споживача,
  • перетворення потреб у продукцію;
  • визначення ціни продукції для покупця;
  • доставка товару;
  • інформування покупця, стимулювання і
  • підтримка збуту.
  • Мета маркетингу...
  • Успіх підприємницької діяльності врешті-решт
  • залежить від споживача, який купує або
  • не купує товар даної фірми.
  • Маркетинг є невід’ємною складовою
  • підприємництва, спрямованою на вивчення попиту
  • й організацію виробництва і збуту товарів.
  • Маркетинг...
  • Вивчення споживача
  • це дослідження дій покупців у відповідь
  • на різні спонукальні прийоми фірми,
  • основні з яких – товар з його споживчими
  • властивостями, ціна, способи реалізації,
  • стимулювання збуту.
  • Вивчення споживача...
  • Вивчення ринку
  • Дослідження ринку починається з його класифікації: а) за представленими товарами і послугами; б) за певними групами споживачів (сегментація ринку).
  • Аспектом вивчення ринку є його класифікація
  • за групами споживачів, або сегментація ринку.
  • Сегментація ринку – це поділ його на частини (сегменти)
  • з урахуванням певних особливостей споживачів,
  • які однаково реагують на однакові товари.
  • Такими особливостями є: а) демографічні фактори
  • (вік, стать рівень доходів і т.д.); б) економічні фактори
  • (рівень поточних доходів, обсяг заощаджень); в) сімейний і соціальний стан
  • (склад сім’ї, рід занять, соціальне оточення); г) психологічні характеристики
  • (риси характеру людини, життєва позиція).
  • Сегметація ринку
  • Проводячи сегментацію ринку, фірма намагається знайти таку групу споживачів, щоб її попит на товари фірми істотно зростав і щоб фірма могла ефективно її обслуговувати. Такий сегмент ринку називається ринковою нішею.
  • Сегментація ринку...
  • Елементи маркетингової діяльності
  • вивчення конкурентів
  • вивчення ринку
  • вивчення споживача
  • товарна політика
  • Фактори маркетингу
  • Товаром є будь-яке матеріальне чи духовне благо,
  • ділові чи побутові послуги, марка фірми, що пропонується
  • для продажу.
  • Фірма розробляє нові види товарів, максимально
  • використовує можливості тих, що виготовляються
  • звільняється від застарілих товарів.
  • Для кожного товару визначається його життєвий цикл –
  • послідовність стадій, які він проходить
  • у своєму «ринковому житті».
  • Товарна політика
  • 1 стадія
  • впровадження товару
  • 2 стадія
  • період зрілості, коли товар займає провідне місце на ринку.
  • 4 стадія
  •  насичення ринку товаром.
  • 3 стадія
  • період зрілості, коли товар займає провідне місце на ринку.
  • 5 стадія
  • вихід з ринку: товар знімаються з виробництва.
  • Вивчення конкурентів
  • 2. Вибір параметрів, за якими доцільно
  • вести порівняння та їх оцінка (у балах).
  • Порівнюючи власний товар
  • із зразками, слід зважати й на ціну.
  • 3. Обчислення
  • конкурентоспроможності товару.
  • Рекламна політика
  • а) реклама товарів споживання;
  • в) престижна реклама,
  • спрямована на піднесення іміджу.
  • Відповідно до товарів, що рекламуються,
  • реклама буває трьох видів:
  • Дякую за увагу


База даних захищена авторським правом ©vaglivo.org 2016
звернутися до адміністрації

    Головна сторінка